Как подготовиться к разработке сайта: чек-лист для владельца бизнеса
Что спрашивают студии и фрилансеры перед стартом, какие материалы и доступы подготовить, кто должен писать тексты и как не потеряться между дизайнером, копирайтером и разработчиком.
Содержание статьи
Сайт редко «ломается» на этапе дизайна или кода. Чаще всего проблемы начинаются ещё до старта: непонятная цель, нет текстов, фото приходится искать в последний момент, а согласовывать правки некому. В этой статье собрал, что спрашивают студии и фрилансеры перед разработкой сайта, какие материалы стоит подготовить и как пройти этот путь без лишнего стресса.
Кто будет делать сайт: команда или один ответственный
Перед подготовкой стоит понять, с кем вы будете работать. От этого зависит, сколько всего придётся собирать и передавать самостоятельно. Классический сайт под ключ — это работа нескольких специалистов:
Когда задачи распределены между разными людьми, вам приходится объяснять бизнес каждому, передавать макеты от дизайнера разработчику и следить, чтобы ничего не потерялось. Часто отдельно заказанный дизайн потом «режут» под ограничения разработчика, а тексты не помещаются в макеты.
Сайт, который делает один человек от структуры до кода, не теряется на стыках: тексты пишутся под дизайн, дизайн — под задачу, а разработка не упрощает задуманное.
Шаг 1. Определите цель сайта
Именно с цели начинается любой бриф. От неё зависят формат сайта, структура и то, что считать успехом. Ответьте на вопросы:
- Что должен сделать посетитель? Оставить заявку, записаться, позвонить, купить.
- Откуда он придёт? Из рекламы, поиска Google, соцсетей или по рекомендации.
- Как вы поймёте, что сайт работает? Количество заявок, звонков, записей в месяц.
- Какой формат нужен? Лендинг, сайт-визитка, многостраничный или корпоративный сайт.
Если сомневаетесь в формате, начните со статьи «Какой сайт выбрать для бизнеса».
Шаг 2. Расскажите о бизнесе и клиентах
Лучшие тексты пишутся не из головы, а из ваших ответов. Подготовьте короткий рассказ — можно даже голосовыми сообщениями:
- чем вы занимаетесь и какие услуги или товары предлагаете;
- кто ваши клиенты: возраст, город, бизнес или частные лица, что для них важно;
- чем вы отличаетесь от конкурентов и почему выбирают именно вас;
- какие вопросы и возражения клиенты задают чаще всего;
- цены или принцип ценообразования, условия работы, гарантии.
Шаг 3. Соберите материалы
Это то, что запрашивает практически каждая студия. Чем больше готово на старте, тем быстрее движется проект:
- Логотип — желательно в векторе (SVG, AI, EPS или PDF), а также PNG.
- Фирменный стиль — цвета, шрифты, брендбук, если он есть.
- Фото — команды, офиса, объектов, продукции, процесса работы. Собственные фото вызывают больше доверия, чем стоковые.
- Примеры работ и кейсы — с короткими описаниями задачи и результата.
- Отзывы клиентов — тексты, скриншоты или видео.
- Сертификаты, лицензии, награды, если они подтверждают вашу экспертность.
- Контакты — телефоны, мессенджеры, e-mail, адреса и график работы.
Шаг 4. Договоритесь, кто пишет тексты
Многие студии ждут готовые тексты от клиента — и проект останавливается на недели, потому что писать их некогда. А тексты, написанные «как получилось», часто рассказывают о компании, а не о пользе для клиента.
У меня тексты — часть работы: я провожу короткое интервью, анализирую конкурентов и пишу структуру и тексты, которые простым языком объясняют вашу ценность. Вы только согласовываете и уточняете.
Клиент не читает сайт — он ищет ответ на свой вопрос. Тексты должны давать этот ответ быстрее, чем у конкурентов.
Шаг 5. Подберите примеры сайтов и конкурентов
- 3–5 сайтов, которые вам нравятся, — не обязательно из вашей ниши. Напишите, что именно нравится: цвета, подача, анимации, удобство.
- 2–3 сайта, которые не нравятся, — это не менее полезно, чтобы избежать ненужных решений.
- Сайты конкурентов — чтобы понять, как выделиться.
Шаг 6. Подготовьте доступы и технические моменты
Если сайт или сервисы уже существуют, понадобятся доступы. Если нет — настроим их вместе:
- Домен — доступ к регистратору или настройкам DNS.
- Хостинг — доступ к панели управления.
- Текущий сайт — админпанель, если это редизайн.
- Google Analytics, Search Console, Google Business Profile — если уже подключены.
- Meta Business и соцсети — для пикселя и интеграций.
- CRM, почта, онлайн-запись, платёжные системы — если сайт должен с ними работать.
Шаг 7. Не забудьте о юридических моментах
- Политика конфиденциальности — нужна, если сайт собирает имена, телефоны или e-mail через формы (в ЕС — по GDPR).
- Баннер о cookie — если используете аналитику или рекламные пиксели.
- Условия оказания услуг и оплаты — если принимаете оплату на сайте.
- Реквизиты компании — для контактов и документов; в некоторых странах, например в Германии, обязательна страница Impressum.
Шаг 8. Договоритесь об организационных моментах
- Один человек с вашей стороны, который согласовывает правки. Когда мнение высказывают пятеро, проект буксует.
- Сроки и этапы — что и когда вы увидите и сколько времени у вас на согласование.
- Объём работ и стоимость — фиксируются до старта, чтобы не было доплат в процессе.
- Правки — что входит в работу, а что считается новой задачей.
- Что после запуска — обучение, поддержка, кто и как будет обновлять контент.
Как проходит работа у меня
- Знакомство и бриф — обсуждаем бизнес, клиентов и цель сайта.
- Техническое задание — фиксируем страницы, функции, стоимость и сроки.
- Прототип и тексты — структура и тексты, которые объясняют вашу ценность.
- Дизайн-концепция — первый экран, чтобы вы оценили стиль.
- Дизайн всех страниц в согласованном стиле.
- Разработка и адаптация — рабочий сайт для всех экранов.
- Технические настройки и SEO — аналитика, скорость, индексация.
- Запуск и передача — сайт на вашем домене, все доступы и видеоинструкция.
Чек-лист: что подготовить перед стартом
- Цель сайта и желаемый результат (заявки, звонки, записи).
- Рассказ о бизнесе, услугах, клиентах и преимуществах.
- Логотип, цвета, шрифты (если есть).
- Фото, примеры работ, отзывы, сертификаты.
- Цены или принцип ценообразования.
- 3–5 примеров сайтов, которые нравятся, и конкуренты.
- Доступы к домену, хостингу и сервисам (если есть).
- Контактное лицо, которое согласовывает правки.
Вывод
Хорошая подготовка экономит недели работы и деньги на переделках. Но вам не нужно становиться менеджером проекта: достаточно чётко сформулировать цель, рассказать о бизнесе и собрать то, что уже есть. Структуру, тексты, дизайн, разработку и запуск я беру на себя — от первой встречи до готового сайта. Детали и цены — на странице стоимости.
